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Agradecimiento en los créditos de nuestra web
> 03 Cofinanciadores
Sobre este proyecto
La construcción de la marca Málaga y la percepción que tienen de ella los ciudadanos, visitantes y turistas
Mostrar listado de necesidades
Tarea
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Mínimo | Óptimo |
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Investigación de campo
Investigación cuantitativa y cualitativa complementarias al trabajo de campo mediante los métodos habituales:
1. Organización de 5 Focus Group.
2. Encuesta Delphi a las instituciones implicadas en la marca "Málaga"
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€ 1.000 | |
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Ordenador portatatil
Ordenador de alta capacidad para el tratamiento y procesamiento de datos
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€ 1.200 |
Material
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Mínimo | Óptimo |
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Material fungible
Disco duro para datos y material necesario para la realización del proyecto.
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€ 350 | |
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3 Tablets para los entrevistadores
Material necesario pero no imprescindible para llevar a cabo el proyecto
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€ 1.200 | |
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Licencia SurveyMonkey
Licencia de uso por un año para plataforma de encuestas SurveyMonkey
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€ 456 |
Infraestructura
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Mínimo | Óptimo |
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Costes de producción
Comisiones de paypal, comisiones bancarias y gastos generales del proyecto
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€ 150 | |
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Construcción de web para publicación de resultados y actualizaciones
El objeto público de nuestra investigación se verá reforzado si dispone de una web pública donde trasladar resultados alcanzando el objetivo de la transparencia
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€ 600 | |
| Total | € 1.500 | € 4.956 |
Imprescindible
Adicional
Información general
El proyecto Málaga para ti y para mi busca reconocer los elementos que conforman el imaginario colectivo de la marca Málaga. Es un tema de candente actualidad para las ciudades y especialmente para las turísticas, ya que la optimización de los recursos que se activan, deben de estar debidamente estructurados a nivel de brandig, para evitar los abusos que pueden perpetrase en torno a la propia "marca".
Es importante la participación ciudadana para que pueda poder ofrecer su opinión acerca del modelo de ciudad en la que desea vivir, trabajar y disfrutar de su tiempo de ocio. De igual modo, para los visitantes es vital contar con una ciudad que permita, que las expectativas que genera la ciudad, se conviertan en una realidad satisfactoria.
La marca Málaga puede y debe proyectar la imagen de la ciudad en el mundo, una imagen real, nitida y trasparente de todo lo que es y puede llegar a ser.
Este proyecto es único en la medida que llevará a cabo un estudio de percepción entre habitantes y visitantes para obtener una radiografía de la imagen de Málaga entre la imagen percibida, proyectada y asimilada, contando con la participacion de la ciudadania, de manera que, la conjunción de opiniones y un estudio adecuado, (el que proponemos), sea capaz de generar un mapa conceptual del universo malagueño, desde el punto de vista de los actores (ciudadanos), desde la visión de los distintos individuos que actúan como prescriptores de producto (stakeholderes), solo así podrán tomarse las decisiones adecuadas.
Descripción del proyecto. Características, fortalezas y diferenciales.
Los objetivos que pueden alcanzarse tras la consecucion del proyecto son:
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Posicionar la marca “Málaga” como elemento de gobernanza del territorio y construcción comunitaria.
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Crear herramientas de identificación para dotar al territorio de un relato homogéneo que, cohesione socialmente los distintos barrios de Málaga.
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Dotar de una propuesta de identidad homogénea a todos los productos y servicios producidos en el ámbito urbano de Málaga.
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Reconocer las semejanzas y diferencias existentes entre la imagen percibida por los ciudadanos, gestores de instituciones y visitantes a la ciudad.
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Exponer de manera pública los resultados de la investigación a través de una web específica donde se documenten todos los hitos del proyecto y donde los ciudadanos puedan seguir emitiendo sus opiniones.
Lo que supone colaborar a dos grandes principios que deben tener presente las instituciones oficiales, que se ocupan de la proyección de Málaga a nivel local e internacional, que son:
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Evitar confusiones que deriven de la “perversión” de la propia marca “Málaga”.
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La construcción de una marca que pueda aplicarse a los diferentes ámbitos, debidamente estructurada, donde Málaga se proyecte en el mundo.
Motivación y a quién va dirigido el proyecto
La marca territorial representa un ejercicio de resistencia identitaria frente a la sociedad global postmoderna
Y es que crear una marca territorio es poner en relieve y difundir, interna y externamente, los valores y capacidades favorables del territorio, cuyos atributos de imagen sirven de base para las campañas de promoción focalizadas sobre el comercio, el turismo y la captación de inversiones. Y ¿a quien no le interesa la promocion de su producto o servicio? sobre todo, porque el progreso de la ciudad en la que se ubica ese producto o servicio tiene bastante relacion con el "exito profesional" de las empresas y ciudadanos a las que va dirigido nuestro proyecto y ello es una motivacion fundamental para nuestro equipo.
Además, el proceso de construcción de la marca Málaga se ha producido de manera vertical o lo que es lo mismo desde las instituciones, sin que exista una identificación con sus objetivos y necesidades, en los que la ciudadanía asiste como espectadora a los sucesivos diseños y propuestas que realizan las instituciones.
¿Necesitan las instituciones un conocimiento preciso de la marca Málaga?. Pensamos que si, ello representa otra motivacion unica, poder a traves de nuestro informe dotar a Málaga de un documento que permita que nuestra propuesta Malaga para ti y para mi sea una realidad, pero contando con tu apoyo y tu opinion.
El proyecto va simplemente dirigido a TODOS
El grupo de investigación SEJ 121 está trabajando actualmente en esta linea. Los integrantes de esta propuesta han publicado artículos previa presentación en congresos internacionales y ofrecido conferencias en los últimos años, para clarificar la complejidad de una temática tan vital para el progreso de la ciudad de Málaga.
Investigadores principales:
Dra. Elena Ruiz Romero de la Cruz. Profesora Titular de Universidad Dpto. de Teoría e Historia Económica y Directora del Grupo de Investigación Mediterráneo Económico SEJ 121.
Dra. Elena Cruz Ruiz. Profesora Dpto. Economía y Administración de Empresas (Acreditada Ayudante doctor). Miembro grupo de investigación SEJ 121.
Dr. Gorka Zamarreño Aramendia. Profesor Asociado Dpto. de Teoría e Historia Económica. Miembro grupo de investigación SEJ 121.
Otros miembros del equipo investigador:
Dr. Ignacio Cruz Padial. Profesor Titular de Universidad Dpto. Derecho Financiero y Tributario. Director del grupo de investigación SEJ 337.
Dra. Aneli Bongers Chicano. Profesora Acreditada Contratado Doctor. Dpto. Teoría e Historia Económica. Miembro e grupo de investigación SEJ 122.
Lidia Caballero Galeote. Doctoranda UMA. Miembro grupo de investigación SEJ 121.
Compromiso social
Educativo
Desde la Universidad tenemos un compromiso social adquirido en lo educativo y en la investigación. En concreto, queremos desde nuestro proyecto hacer partícipes a los ciudadanos, empresas e instituciones de Málaga del proceso de construcción de la marca territorio "Málaga" incluyendo la perspectiva de género.
Objetivos de Desarrollo Sostenible
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Trabajo decente y crecimiento económico
Promover el crecimiento económico sostenido, inclusivo y sostenible, el empleo pleno y productivo y el trabajo decente para todos
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Ciudades y comunidades sostenibles
Lograr que las ciudades y los asentamientos humanos sean inclusivos, seguros, resilientes y sostenibles
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Producción y consumo responsables
Garantizar modalidades de consumo y producción sostenibles